{"id":8114,"date":"2020-08-17T06:00:23","date_gmt":"2020-08-17T06:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-staging.iclinic.com.br\/?p=8114"},"modified":"2025-09-16T14:36:03","modified_gmt":"2025-09-16T17:36:03","slug":"inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia\/","title":{"rendered":"A import\u00e2ncia do inbound marketing para m\u00e9dicos na pandemia"},"content":{"rendered":"<p><strong>O inbound marketing para m\u00e9dicos \u00e9 uma das melhores estrat\u00e9gias para fortalecer as imagens dos consult\u00f3rios durante a pandemia, e ajudar os profissionais durante as crises financeiras.<\/strong><\/p>\n<p>A pandemia provocada pelo novo coronav\u00edrus fez o mundo todo voltar suas aten\u00e7\u00f5es para a \u00e1rea da sa\u00fade. Mais do que nunca, institui\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas passaram a ganhar maior evid\u00eancia devido \u00e0 sua import\u00e2ncia diante do contexto atual.<\/p>\n<p>E nesse novo cen\u00e1rio, o <strong>inbound marketing para m\u00e9dicos<\/strong> nunca fez tanto sentido para atrair, encantar e fidelizar pacientes.<\/p>\n<h2>O que \u00e9 inbound marketing?<\/h2>\n<p>O <a href=\"https:\/\/materiais.esaudemarketing.com.br\/curso-inbound-marketing-em-saude?utm_campaign=cursoinboud&amp;utm_medium=paginacurso&amp;utm_source=site\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inbound marketing<\/a> para m\u00e9dicos <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/marketing-para-medicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00e9 uma metodologia de marketing<\/a> que visa atrair, encantar, converter e fidelizar pacientes por meio de conte\u00fado relevante.<\/p>\n<p>Diferente do marketing tradicional, em que a institui\u00e7\u00e3o vai atr\u00e1s do paciente e \u00e9 baseado no conceito de interrup\u00e7\u00e3o, o inbound utiliza estrat\u00e9gias para que as pessoas encontrem uma marca e possam come\u00e7ar a se relacionar com ela.<\/p>\n<p>Ou seja, \u00e9 <strong>o paciente que vai at\u00e9 a institui\u00e7\u00e3o de sa\u00fade<\/strong>.<\/p>\n<p>Baseada na atra\u00e7\u00e3o e no relacionamento, o inbound marketing n\u00e3o tem como objetivo a convers\u00e3o imediata.<\/p>\n<p>O grande foco \u00e9 construir uma <strong>rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a entre institui\u00e7\u00e3o e paciente<\/strong> para que, no momento oportuno, ele realize o objetivo que voc\u00ea deseja, como o agendamento de uma consulta, por exemplo.<\/p>\n<p>\u00c9 por isso que no inbound marketing existe a<a href=\"https:\/\/www.rdstation.com\/blog\/vendas\/jornada-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> jornada de compra<\/a>. Trata-se do caminho percorrido pelo usu\u00e1rio at\u00e9 que ele se torne um paciente. A jornada de compra \u00e9 dividida em 4 etapas diferentes:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aprendizado:<\/strong> no in\u00edcio, o usu\u00e1rio n\u00e3o sabe ou n\u00e3o tem certeza de que possui um problema e est\u00e1 despertando o interesse para determinado tema;<\/li>\n<li><strong>Reconhecimento:<\/strong> o usu\u00e1rio j\u00e1 se aprofundou um pouco mais e passa a perceber a exist\u00eancia de um problema ou de uma necessidade;<\/li>\n<li><strong>Considera\u00e7\u00e3o:<\/strong> ao perceber que tem um problema, ele passa a pesquisar solu\u00e7\u00f5es e considerar aquela que melhor atende suas necessidades;<\/li>\n<li><strong>Decis\u00e3o:<\/strong> ap\u00f3s estudar e conhecer as op\u00e7\u00f5es do mercado, o usu\u00e1rio toma a decis\u00e3o de compra e se transforma em paciente.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Inbound marketing para m\u00e9dicos na pandemia do coronav\u00edrus<\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 entendeu melhor o conceito de inbound marketing, voc\u00ea pode estar se perguntando como o inbound <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/marketing-medico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing para m\u00e9dicos pode te ajudar diante do momento atual<\/a>, certo?<\/p>\n<p>Como vimos anteriormente, o relacionamento \u00e9 uma das bases centrais dessa estrat\u00e9gia, e \u00e9 nesse quesito que voc\u00ea deve concentrar seus esfor\u00e7os.<\/p>\n<p>Neste momento de crise, muitos pacientes que n\u00e3o necessitam de atendimento emergencial est\u00e3o <strong>adiando suas consultas m\u00e9dicas<\/strong> como forma de contribuir com o distanciamento social e evitar a propaga\u00e7\u00e3o do v\u00edrus.<\/p>\n<p>Mas isso n\u00e3o significa que voc\u00ea deve deixar de <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/marketing-medico-como-alocar-recursos\/\">investir em marketing<\/a>, muito pelo contr\u00e1rio: seu posicionamento atual \u00e9 fundamental para que sua institui\u00e7\u00e3o seja lembrada quando tudo isso acabar.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==\" fifu-lazy=\"1\" fifu-data-sizes=\"auto\" fifu-data-srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=75&resize=75&ssl=1 75w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=100&resize=100&ssl=1 100w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=150&resize=150&ssl=1 150w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=240&resize=240&ssl=1 240w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=320&resize=320&ssl=1 320w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=500&resize=500&ssl=1 500w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=640&resize=640&ssl=1 640w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=800&resize=800&ssl=1 800w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=1024&resize=1024&ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=1280&resize=1280&ssl=1 1280w, https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1&w=1600&resize=1600&ssl=1 1600w\" title=\"Import\u00e2ncia do inbound marketing para m\u00e9dicos na pandemia\" fifu-data-src=\"https:\/\/i0.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2020\/08\/importancia-do-inbound-marketing-para-medicos-na-pandemia.jpg?ssl=1\" alt=\"Import\u00e2ncia do inbound marketing para m\u00e9dicos na pandemia\" \/><\/p>\n<p>Al\u00e9m de se posicionar, \u00e9 muito importante que voc\u00ea <strong>conscientize os pacientes<\/strong>, que precisam de acompanhamento m\u00e9dico, que eles devem continuar o tratamento e devem realizar as consultas necess\u00e1rias.<\/p>\n<p>Voc\u00ea pode utilizar dessa estrat\u00e9gia para mostrar ao seu paciente que ele n\u00e3o precisa ter medo de frequentar a sua cl\u00ednica ou seu consult\u00f3rio.<\/p>\n<p>\u00c9 preciso continuar no imagin\u00e1rio e na vida do seu p\u00fablico-alvo. Mais do que nunca, \u00e9 necess\u00e1rio ter muita empatia e<a href=\"https:\/\/esaudemarketing.com.br\/beneficios-da-humanizacao-no-atendimento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> humaniza\u00e7\u00e3o<\/a> nas a\u00e7\u00f5es propostas para transmitir confian\u00e7a, credibilidade e sensa\u00e7\u00e3o se seguran\u00e7a aos pacientes que voc\u00ea deseja atingir.<\/p>\n<p>Nesse sentido, o inbound marketing para m\u00e9dicos deve estar ativo e refor\u00e7ado, adaptando suas estrat\u00e9gias para as necessidades do contexto atual e <strong>mostrando a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea tem feito<\/strong> para <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/pacientes-preocupados-com-covid-19\/\">contribuir com as medidas de preven\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n<p>Pode parecer algo simples, mas \u00e9 preciso ter em mente que sua marca \u00e9 muito mais do que voc\u00ea divulga, ela \u00e9 constru\u00edda nas a\u00e7\u00f5es que voc\u00ea faz.<\/p>\n<h2>Quais estrat\u00e9gias utilizar no inbound marketing para m\u00e9dicos?<\/h2>\n<p>O grande objetivo do inbound <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/funcionalidades\/marketing-medico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">marketing para m\u00e9dicos<\/a> \u00e9 oferecer conte\u00fado \u00fatil e relevante que possa gerar valor em sua audi\u00eancia\u00a0 e contribuir com a <strong>constru\u00e7\u00e3o de relacionamentos duradouros<\/strong>, ainda mais por se tratar de um per\u00edodo de crise e isolamento social.<\/p>\n<p>Mas afinal, como colocar isso em pr\u00e1tica?<\/p>\n<h3>1. Redes sociais<\/h3>\n<p>Como as pessoas est\u00e3o passando mais tempo em casa, <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/instagram-para-medicos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">a tend\u00eancia \u00e9 que o consumo de redes sociais<\/a> cres\u00e7a durante esse per\u00edodo. Aqui, a ideia \u00e9 <a href=\"https:\/\/esaudemarketing.com.br\/covid-19-ajustes-de-marketing-na-area-de-saude-que-voce-deve-fazer-em-resposta-ao-coronavirus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">adaptar suas postagens<\/a> para entregar informa\u00e7\u00f5es relevantes sobre o momento atual.<\/p>\n<p>Al\u00e9m de \u00a0explicar as altera\u00e7\u00f5es e medidas de seguran\u00e7a que est\u00e3o sendo colocadas em pr\u00e1tica em sua institui\u00e7\u00e3o, procure relacionar a COVID-19 com o seu segmento de atua\u00e7\u00e3o, trazendo <strong>dicas, novidades, atualiza\u00e7\u00f5es<\/strong>, entre outros.<\/p>\n<p>Ah, e n\u00e3o se esque\u00e7a de responder os coment\u00e1rios, avalia\u00e7\u00f5es e mensagens inbox, ok?<\/p>\n<h3>2. Blog<\/h3>\n<p>Manter um blog ativo \u00e9 uma das principais estrat\u00e9gias de inbound<a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/investir-no-marketing-medico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> marketing para m\u00e9dicos<\/a>, afinal \u00e9 um canal que permite oferecer conte\u00fados mais aprofundados sobre diversos assuntos.<\/p>\n<p>N\u00e3o se esque\u00e7a de que as estrat\u00e9gias de <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/seo-para-clinicas\/\">SEO<\/a> utilizadas em seus artigos visam a constru\u00e7\u00e3o de autoridade e relev\u00e2ncia a m\u00e9dio e longo prazo. Portanto, n\u00e3o deixe essa estrat\u00e9gia de lado no momento atual, afinal <strong>os frutos ser\u00e3o colhidos em um momento futuro<\/strong>.<\/p>\n<h3>3. E-mail marketing<\/h3>\n<p>O e-mail marketing \u00e9 um excelente canal para compartilhar conte\u00fados personalizados de acordo com a necessidade e est\u00e1gio da jornada de compra em que cada paciente se encontra.<\/p>\n<p>Isso ir\u00e1 ajud\u00e1-lo a percorrer todas as etapas de maneira natural, sem passar a impress\u00e3o de algo for\u00e7ado. No final, voc\u00ea poder\u00e1 construir um relacionamento de confian\u00e7a e preparar o paciente para o agendamento de consulta, por exemplo, em um momento mais oportuno.<\/p>\n<h3>4. V\u00eddeo<\/h3>\n<p>As <a href=\"https:\/\/esaudemarketing.com.br\/videos-na-estrategia-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estrat\u00e9gias em v\u00eddeo<\/a> s\u00e3o cada vez mais importantes no inbound marketing para m\u00e9dicos. Durante o isolamento social, o consumo de v\u00eddeos, como as lives, cresceram de maneira significativa.<\/p>\n<p>Portanto, apostar em lives informativas e outros formatos de conte\u00fados em v\u00eddeo, como os webinars, podem ser um grande diferencial para atrair mais pacientes.<\/p>\n<p>Al\u00e9m disso, o v\u00eddeo ajuda a deixar o conte\u00fado muito mais humanizado, afinal voc\u00ea est\u00e1 <strong>falando diretamente com sua audi\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n<p>Educar o paciente, sanar suas d\u00favidas e quebrar suas obje\u00e7\u00f5es por meio do inbound marketing para m\u00e9dicos s\u00e3o medidas necess\u00e1rias para estreitar a proximidade e passar a mensagem de que voc\u00ea est\u00e1 preocupado com o bem-estar e sa\u00fade de seus pacientes no momento atual.<\/p>\n<p>Lembre-se que estar presente e atuante no ambiente digital neste momento poder\u00e1 se refletir em muitos benef\u00edcios para sua institui\u00e7\u00e3o futuramente.<\/p>\n<p>O ideal \u00e9 manter, sobretudo, as estrat\u00e9gias que trazem resultados a m\u00e9dio e longo prazo e criar uma comunica\u00e7\u00e3o <strong>assertiva, com \u00e9tica, empatia e humaniza\u00e7\u00e3o<\/strong>.<\/p>\n<p>Para saber mais sobre inbound marketing para m\u00e9dicos acesse o <a href=\"https:\/\/esaudemarketing.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">blog da E-sa\u00fade<\/a>, e <a href=\"https:\/\/promo.iclinic.com.br\/cadastro-newsletter-iclinic\/\">inscreva-se na newsletter<\/a> da iClinic para receber mais conte\u00fados como este.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O inbound marketing para m\u00e9dicos \u00e9 uma das melhores estrat\u00e9gias para fortalecer as imagens dos consult\u00f3rios durante a pandemia, e ajudar os profissionais durante as crises financeiras. 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