{"id":6117,"date":"2019-10-21T08:00:53","date_gmt":"2019-10-21T08:00:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-staging.iclinic.com.br\/?p=6117"},"modified":"2025-09-16T14:34:53","modified_gmt":"2025-09-16T17:34:53","slug":"impacto-do-marketing-na-area-da-saude","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/impacto-do-marketing-na-area-da-saude\/","title":{"rendered":"O impacto do marketing na \u00e1rea da sa\u00fade"},"content":{"rendered":"

Pesquisa da Livance aponta como o marketing pode alavancar o n\u00famero de pacientes do seu consult\u00f3rio<\/strong><\/p>\n

Muitos profissionais da sa\u00fade que desejam abrir seu pr\u00f3prio consult\u00f3rio possuem o grande receio de n\u00e3o conseguir atrair pacientes suficientes para manter o neg\u00f3cio funcionando.\u00a0<\/p>\n

Por isso, muitos recorrem a a\u00e7\u00f5es de marketing, seja atrav\u00e9s de uma ag\u00eancia especializada<\/a>, ou realizando de maneira aut\u00f4noma com a ajuda de materiais educativos, v\u00eddeos e cursos.<\/p>\n

Por\u00e9m, muitos m\u00e9dicos acreditam que investir em a\u00e7\u00f5es de marketing s\u00f3 trar\u00e1 descr\u00e9dito a sua profiss\u00e3o, transformando-a em algo mercantilista, ou at\u00e9 num simples com\u00e9rcio.\u00a0<\/p>\n

Para tentar mostrar de forma pr\u00e1tica este cen\u00e1rio, realizamos uma pesquisa com mais de 100 membros da Livance no m\u00eas de agosto<\/strong>. Confira a seguir, importantes insumos que far\u00e3o voc\u00ea repensar na maneira como lida com o marketing na \u00e1rea da sa\u00fade. Boa leitura!<\/p>\n

Os profissionais da sa\u00fade possuem estrat\u00e9gia de marketing? De acordo com a pesquisa da Livance, 62% de seus membros ainda n\u00e3o realizaram nenhuma a\u00e7\u00e3o de marketing<\/a><\/strong> desde que come\u00e7aram a atuar em consult\u00f3rio particular.\u00a0\u00a0<\/p>\n

41% dos respondentes apontam que a falta de conhecimento<\/strong> \u00e9 o grande impeditivo para come\u00e7ar alguma a\u00e7\u00e3o, outros 30% t\u00eam medo de que alguma a\u00e7\u00e3o de marketing possa infringir as regras do Conselho Regional de Medicina (CRM) ou Conselho Federal de Medicina(CFM)<\/a>, ou dar um aspecto mercantilista a profiss\u00e3o.\u00a0<\/p>\n

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A falta de tempo, os custos de uma a\u00e7\u00e3o, a timidez e a falta de um diferencial s\u00e3o outras quest\u00f5es mencionadas como respostas.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Outro ponto que merece destaque \u00e9 que dentre os membros da Livance que fizeram alguma a\u00e7\u00e3o de marketing, 71% mantiveram alguma estrat\u00e9gia ativa por apenas um m\u00eas, e isso \u00e9 um tempo que n\u00e3o permite nenhuma conclus\u00e3o ou aprendizado sobre o que foi feito.<\/p>\n

Quais a\u00e7\u00f5es de marketing os profissionais realizam?<\/h2>\n

74% dos respondentes da pesquisa procuram fazer a\u00e7\u00f5es de marketing no Instagram<\/strong>, a rede social que mais cresce no mundo atualmente.\u00a0<\/p>\n

Apesar de ser a favorita entre os m\u00e9dicos, o Instagram para cl\u00ednicas<\/a> \u00e9 completamente associado \u00e0s imagens e possui uma segmenta\u00e7\u00e3o pouco assertiva, de maneira que poder\u00e1 entregar os an\u00fancios para um p\u00fablico que possui baixa afinidade com sua especialidade, fazendo com que seu investimento n\u00e3o tenha o resultado esperado.<\/p>\n

27% disseram fazer a\u00e7\u00f5es no Google comprando palavras chave, e cruzando estes dados com o volume de atendimento na Livance. Notamos que quem atua com o Google Ads na cl\u00ednica<\/a> tem uma m\u00e9dia de atendimento mensal 110% maior comparado a quem faz apenas o uso do Instagram<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

Isso acontece pois trata-se de uma m\u00eddia de inten\u00e7\u00e3o onde seu investimento ser\u00e1 s\u00f3 consumido por um p\u00fablico que est\u00e1 buscando algo relacionado a sua especialidade, evitando dispers\u00e3o ou a vinda de tr\u00e1fego desqualificado.<\/p>\n

Chama aten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m o fato de apenas 14% da base fazer alguma a\u00e7\u00e3o em sites de agendamento online ou sites de buscas m\u00e9dicas<\/strong>. Com 16 milh\u00f5es de visitantes ao m\u00eas procurando por servi\u00e7os na \u00e1rea da sa\u00fade, o canal tem potencial para atrair um grande volume de pacientes, quando bem utilizado.\u00a0<\/p>\n

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Tornar-se refer\u00eancia na sua especialidade, respondendo as d\u00favidas e gerando conte\u00fado \u00e9 vital para melhorar seu posicionamento e ter\u00a0mais visibilidade<\/strong>.<\/p>\n<\/blockquote>\n

A pesquisa mostra que 70% dos m\u00e9dicos que realizaram alguma a\u00e7\u00e3o de marketing investiram um valor inferior a 500 reais por m\u00eas.\u00a0<\/p>\n

Este valor est\u00e1 muito relacionado \u00e0s a\u00e7\u00f5es no Instagram que podem ser feitas de maneira fracionada, ainda que haja dispers\u00e3o como explicado anteriormente, por\u00e9m, \u00e9 poss\u00edvel investir essa quantia em outros canais, como o Google e obter resultados significativos.\u00a0<\/p>\n

Por se tratar de palavras geralmente espec\u00edficas e de baixa concorr\u00eancia, o custo por clique costuma ser baixo, trazendo um grande volume de pacientes qualificados atrav\u00e9s do Google Ads.<\/p>\n

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\n \"eBook<\/a>\n<\/div>\n

De acordo com a base da Livance, os 50 profissionais com maior n\u00famero de consultas nos \u00faltimos 15 meses, cresceram o volume de horas mensais de atendimento em 123%.<\/p>\n

Al\u00e9m das estrat\u00e9gias de marketing utilizadas pelos profissionais, n\u00e3o podemos deixar de lado o fato de que os m\u00e9dicos na Livance possuem um network incr\u00edvel que permite uma indica\u00e7\u00e3o eficiente de pacientes<\/a> atrav\u00e9s de outros profissionais.\u00a0<\/p>\n

Para obter um consult\u00f3rio de sucesso, n\u00e3o basta oferecer um excelente atendimento<\/a> m\u00e9dico, tamb\u00e9m \u00e9 preciso empenho e dedica\u00e7\u00e3o na hora de realizar a divulga\u00e7\u00e3o do seu consult\u00f3rio.<\/p>\n

Os n\u00fameros s\u00e3o claros: Marketing \u00e9 uma estrat\u00e9gia importante<\/h2>\n

No fim das contas voc\u00ea deve estar se perguntando quanto de fato o investimento em marketing afeta meu consult\u00f3rio?\u00a0<\/p>\n

Pensando nisso, a Livance fez uma compara\u00e7\u00e3o entre o volume mensal de atendimento de quem faz a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e quem ainda n\u00e3o realiza nenhum, e os resultados s\u00e3o contundentes:<\/p>\n

Os m\u00e9dicos, que realizam alguma a\u00e7\u00e3o de marketing, possuem um volume de atendimento 3 vezes maior<\/strong>, comparado a quem n\u00e3o faz nada. Al\u00e9m disso, 8 dos 10 profissionais que mais atendem na Livance tem a\u00e7\u00f5es cont\u00ednuas de marketing como forma de divulgar seu consult\u00f3rio.<\/p>\n

O objetivo da pesquisa da Livance foi mostrar que \u00e9 poss\u00edvel realizar um \u00f3timo marketing m\u00e9dico sem infringir as normas do CFM, ou tornar seu atendimento m\u00e9dico em um produto.<\/p>\n

Inclusive, investir em a\u00e7\u00f5es de marketing s\u00e3o \u00f3timas oportunidades de atrair e fidelizar mais pacientes<\/strong>, bem como oferecer um servi\u00e7o de excel\u00eancia para mais pessoas.\u00a0\u00a0<\/p>\n

Ficou interessado em conhecer a Livance e obter sucesso para o seu consult\u00f3rio? Confira a entrevista completa do caso de sucesso da Livance e como eles est\u00e3o revolucionando o modelo de cl\u00ednicas (pay per use)<\/a>.<\/p>\n

Ficou interessado em conhecer a Livance e obter sucesso para o seu consult\u00f3rio? Acesse o site da Livance, entendam como eles est\u00e3o revolucionando o modelo de consult\u00f3rio compartilhados, e ao dizer que conheceu o CoWorking atrav\u00e9s do iClinic ganhe acesso a um evento de gest\u00e3o de carreira que ser\u00e1 realizada em uma de suas unidades.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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