{"id":2420,"date":"2018-09-18T10:35:00","date_gmt":"2018-09-18T10:35:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-staging.iclinic.com.br\/index.php\/2018\/09\/18\/erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico\/"},"modified":"2025-09-16T14:33:59","modified_gmt":"2025-09-16T17:33:59","slug":"erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico\/","title":{"rendered":"7 erros para evitar na estrat\u00e9gia de marketing m\u00e9dico"},"content":{"rendered":"<div class=\"kg-card-markdown\">\n<p>\n    <em><strong>O marketing m\u00e9dico exige alguns cuidados para n\u00e3o prejudicar a imagem do profissional. Continue a leitura deste artigo para saber quais erros precisam ser evitados!<\/strong><\/em>\n  <\/p>\n<p> Est\u00e1 sem tempo para ler o conte\u00fado? Experimente o play abaixo e mantenha-se atualizado: <\/p>\n<p>  <iframe width=\"100%\" height=\"83\" scrolling=\"no\" src=\"https:\/\/go.vooozer.com\/embed\/bb200d6d\" frameborder=\"0\" style=\"height: 83px !important;\" allowfullscreen><\/iframe> <\/p>\n<p>\n    \u00c9 preciso ter muito cuidado ao aplicar uma <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/marketing-digital-para-medicos\/\"><strong>estrat\u00e9gia de marketing m\u00e9dico na sua cl\u00ednica<\/strong><\/a>. Isso porque o Conselho Federal de Medicina (CFM) disponibilizou um <strong>c\u00f3digo de \u00e9tica<\/strong> com algumas regras para o marketing em institui\u00e7\u00f5es de sa\u00fade, as quais devem ser seguidas \u00e0 risca para que voc\u00ea n\u00e3o tenha problemas futuros.\n  <\/p>\n<p>\n    No entanto, n\u00e3o s\u00e3o todos os profissionais que se atentam a esse c\u00f3digo e, por isso, acabam cometendo erros que podem <strong>prejudicar a sua imagem e a de sua cl\u00ednica<\/strong>. Nesse sentido, \u00e9 importante que voc\u00ea esteja a par de cada informa\u00e7\u00e3o para fazer o melhor trabalho de marketing poss\u00edvel e <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/tecnicas-para-fidelizar-os-pacientes-da-clinica\/\">fidelizar seus pacientes<\/a>.\n  <\/p>\n<h3 id=\"divclassembedcontaineriframesrchttpswwwyoutubecomembedycx4avsdoyframeborder0allowfullscreeniframediv\">\n<div class=\"embed-container\">\n      <iframe width=\"560\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ycX4aVs-dOY?utm_source=blog&#038;utm_medium=backlink&#038;utm_campaign=erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe>\n    <\/div>\n<\/h3>\n<p>\n    Voc\u00ea sabe quais erros precisam ser evitados? N\u00e3o se preocupe, pois neste post vamos listar os mais comuns para voc\u00ea ficar atento e evit\u00e1-los. Acompanhe!\n  <\/p>\n<h2 id=\"1propagandaenganosa\">\n    1. Propaganda enganosa<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    Embora essa restri\u00e7\u00e3o pare\u00e7a um pouco \u00f3bvia, <strong>a propaganda enganosa \u00e9 um problema muito s\u00e9rio<\/strong>, principalmente quando relacionada aos problemas de sa\u00fade da popula\u00e7\u00e3o. Ela pode trazer preju\u00edzos irrepar\u00e1veis para a sua imagem profissional e fazer com que voc\u00ea n\u00e3o seja bem-visto perante a sociedade.\n  <\/p>\n<p>\n    Nesse sentido, \u00e9 de suma import\u00e2ncia que seus an\u00fancios contenham informa\u00e7\u00f5es ver\u00eddicas, livre de achismos, especula\u00e7\u00f5es ou promessas. Nesse momento, voc\u00ea tamb\u00e9m precisa tomar cuidado ao associar-se com <strong>marcas que n\u00e3o t\u00eam credibilidade<\/strong> no mercado: apenas realize parcerias com aquelas que voc\u00ea tem certeza de que entregam os resultados esperados. Caso contr\u00e1rio, voc\u00ea pode ter s\u00e9rios problemas com o Conselho de \u00c9tica.\n  <\/p>\n<h2 id=\"2consultasadistncia\">\n    2. Consultas a dist\u00e2ncia<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    Nenhum atendimento a dist\u00e2ncia, seja por mensagens, telefonemas ou, at\u00e9 mesmo, chamadas de v\u00eddeo pode <strong>substituir a consulta presencial do paciente no consult\u00f3rio m\u00e9dico<\/strong>. Isso vale para todos os motivos, como averigua\u00e7\u00e3o de sintomas, entrega de diagn\u00f3sticos, tratamentos, entre outras quest\u00f5es.\n  <\/p>\n<p>\n    Essa informa\u00e7\u00e3o precisa ser esclarecida para que as pessoas n\u00e3o se automediquem ou realizem algum procedimento errado. Esse tipo de pr\u00e1tica coloca em risco a vida do paciente, pois ele n\u00e3o tem conhecimento suficiente para entender a composi\u00e7\u00e3o de um rem\u00e9dio, nem mesmo quais s\u00e3o os efeitos colaterais que pode vir a ter se tom\u00e1-lo sem a prescri\u00e7\u00e3o m\u00e9dica adequada.\n  <\/p>\n<p>\n    <img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==\" fifu-lazy=\"1\" fifu-data-sizes=\"auto\" fifu-data-srcset=\"https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=75&amp;resize=75&amp;ssl=1 75w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=100&amp;resize=100&amp;ssl=1 100w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=150&amp;resize=150&amp;ssl=1 150w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=240&amp;resize=240&amp;ssl=1 240w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=320&amp;resize=320&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=500&amp;resize=500&amp;ssl=1 500w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=640&amp;resize=640&amp;ssl=1 640w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=800&amp;resize=800&amp;ssl=1 800w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=1024&amp;resize=1024&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=1280&amp;resize=1280&amp;ssl=1 1280w, https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1&amp;w=1600&amp;resize=1600&amp;ssl=1 1600w\" fifu-data-src=\"https:\/\/i3.wp.com\/d3hdigcjoguoy1.cloudfront.net\/ghost-images\/images\/2018\/09\/7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02.png?ssl=1\" alt=\"7-erros-para-evitar-na-estrategia-de-marketing-medico02\" title=\"\">\n  <\/p>\n<h2 id=\"3publicaodefotosdepacientes\">\n    3. Publica\u00e7\u00e3o de fotos de pacientes<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    Por mais que alguns pacientes autorizem previamente o uso de sua imagem para que o m\u00e9dico possa divulgar o famoso <strong>&#8220;antes e depois&#8221;<\/strong> do seu trabalho, essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 bem vista e, por consequ\u00eancia, vetada pelo Conselho Federal de Medicina.\n  <\/p>\n<p>\n    Isso porque o CFM entende que a imagem dos pacientes n\u00e3o pode estar relacionada \u00e0s a\u00e7\u00f5es promocionais dos m\u00e9dicos, pois, segundo o \u00f3rg\u00e3o, existem outras maneiras mais sutis de realizar esse tipo de publicidade.\n  <\/p>\n<h2 id=\"4garantiaderesultados\">\n    4. Garantia de resultados<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    Outra estrat\u00e9gia de marketing m\u00e9dico que \u00e9 vedada pelo C\u00f3digo de \u00c9tica \u00e9 <strong>oferecer a garantia de resultados aos pacientes<\/strong>. Essa pr\u00e1tica n\u00e3o \u00e9 bem vista porque cada caso tem suas particulares e caracter\u00edsticas espec\u00edficas e, por esse motivo, o m\u00e9dico n\u00e3o pode assegurar em um an\u00fancio que o tratamento oferecido vai proporcionar resultado positivo em todos os casos.\n  <\/p>\n<p>\n    Esse cuidado \u00e9 importante n\u00e3o apenas para cumprir as exig\u00eancias do CFM, mas, tamb\u00e9m, para <strong>evitar dores de cabe\u00e7a com processos judiciais<\/strong>, por exemplo, que podem destruir a sua imagem como bom profissional e, ao mesmo tempo, causar preju\u00edzos financeiros, tendo em vista a necessidade da contrata\u00e7\u00e3o de um advogado para defend\u00ea-lo e, na pior das situa\u00e7\u00f5es, ter que arcar com pagamento de indeniza\u00e7\u00f5es.\n  <\/p>\n<h2 id=\"5autopromoo\">\n    5. Autopromo\u00e7\u00e3o<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    A autopromo\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m \u00e9 vetada no marketing m\u00e9dico. <strong>Ou seja, voc\u00ea n\u00e3o pode se apresentar como &#8220;o melhor&#8221;, &#8220;o \u00fanico&#8221; ou &#8220;o mais capacitado&#8221; da sua especialidade.<\/strong> Por mais que voc\u00ea tenha muitos t\u00edtulos de gradua\u00e7\u00e3o e especializa\u00e7\u00e3o, essa pr\u00e1tica precisa ser evitada. Sendo assim, tenha muito cuidado ao realizar seus an\u00fancios.\n  <\/p>\n<p>\n    O que pode ser feito nessa ocasi\u00e3o \u00e9 falar que a sua cl\u00ednica tem uma estrutura adequada, que ela <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/sistemas-de-gestao-em-saude\/\"><strong>investe em tecnologia<\/strong><\/a> para oferecer um excelente atendimento aos pacientes, que voc\u00ea, como profissional, tem buscado <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/habilidades-que-todo-medico-deve-ter\/\">aumentar o seu conhecimento<\/a> para trazer <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/modernizar-consultorios-medicos\/\">solu\u00e7\u00f5es eficazes<\/a> a eles etc.\n  <\/p>\n<h2 id=\"6anunciarespecialidadesquevocnotem\">\n    6. Anunciar especialidades que voc\u00ea n\u00e3o tem<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    Ao anunciar especialidades que voc\u00ea n\u00e3o tem, estar\u00e1 sujeito \u00e0s aplica\u00e7\u00f5es legais cab\u00edveis no C\u00f3digo de \u00c9tica por n\u00e3o ter a especialidade reconhecida no CFM. Essa pr\u00e1tica \u00e9 muito prejudicial, pois ela pode colocar em risco a sa\u00fade do paciente.\n  <\/p>\n<p>\n    Nesse momento, \u00e9 preciso ter bom senso para entender que voc\u00ea n\u00e3o pode atender a todas as \u00e1reas. Al\u00e9m do mais, saiba que, ao trabalhar o marketing da sua cl\u00ednica, ser\u00e1 mais f\u00e1cil criar estrat\u00e9gias para <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/conteudo-vip-3-tecnicas-para-aumentar-o-numero-de-pacientes-na-clinica\/\"><strong>atrair pacientes<\/strong><\/a> de um segmento s\u00f3 do que de v\u00e1rios.\n  <\/p>\n<p>\n    Ou seja, ao realizar essa pr\u00e1tica <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/limites-do-marketing-medico\/\"><strong>proibida pelo C\u00f3digo de \u00c9tica<\/strong><\/a>, tecnicamente voc\u00ea dar\u00e1 &#8220;um tiro no pr\u00f3prio p\u00e9&#8221;, tendo em vista que as estrat\u00e9gias de marketing n\u00e3o trar\u00e3o os resultados que voc\u00ea imagina.\n  <\/p>\n<h2 id=\"7divulgarvaloresdosprocedimentoseconsultas\">\n    7. Divulgar valores dos procedimentos e consultas<br \/>\n  <\/h2>\n<p>\n    Outro erro bastante comum no marketing m\u00e9dico e que precisa ser evitado \u00e9 a <strong>divulga\u00e7\u00e3o de valores dos procedimentos e<\/strong> <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/consulta-particular-como-engajar-pacientes-alem-do-preco\/\"><strong>consultas<\/strong><\/a>.\n  <\/p>\n<p>\n    Um que merece aten\u00e7\u00e3o e n\u00e3o pode ser difundido s\u00e3o as formas de pagamento &#8211; do tipo: aceitamos cart\u00f5es de cr\u00e9dito, cheque etc. &#8211; e, inclusive, a disponibiliza\u00e7\u00e3o de <strong>descontos ou promo\u00e7\u00f5es<\/strong>, como maneira de atrair a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico e fazer disso um diferencial da sua cl\u00ednica.\n  <\/p>\n<p>\n    Esse tipo de informa\u00e7\u00e3o sempre deve ser repassada diretamente ao paciente ou qualquer outro interessado, mas nunca em forma de an\u00fancio.\n  <\/p>\n<blockquote>\n<p>\n      A estrat\u00e9gia de marketing m\u00e9dico precisa ser elaborada com muito cuidado para n\u00e3o trazer preju\u00edzos.\n    <\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\n    Nesse momento, voc\u00ea pode contar com o aux\u00edlio de um profissional especializado na \u00e1rea do marketing, o qual tem a expertise necess\u00e1ria para realizar todos os an\u00fancios sem cometer esses erros e, o melhor de tudo, atraindo o maior n\u00famero de pacientes poss\u00edvel para a sua cl\u00ednica.\n  <\/p>\n<blockquote>\n<p>\n      Quer ver como fazer o marketing m\u00e9dico da sua cl\u00ednica da melhor forma poss\u00edvel e sem erros? <strong><a href=\"https:\/\/material.yannismarketing.com.br\/ebook-marketing-medico-nem-tudo-e-permitido\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Confira esse material completo<\/a> e tenha ainda mais sucesso<\/strong>.\n    <\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\n    E por falar em atrair e fidelizar pacientes, separamos um artigo muito \u00fatil que traz mais informa\u00e7\u00f5es relevantes para voc\u00ea sobre o <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/marketing-medico\/\"><strong>marketing m\u00e9dico<\/strong><\/a>. Acesse-o e amplie o seu conhecimento para n\u00e3o cometer erros e acertar na divulga\u00e7\u00e3o. Boa leitura! \ud83d\ude42\n  <\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O marketing m\u00e9dico exige alguns cuidados para n\u00e3o prejudicar a imagem do profissional. Continue a leitura deste artigo para saber quais erros precisam ser evitados! Est\u00e1 sem tempo para ler o conte\u00fado? Experimente o play abaixo e mantenha-se atualizado: \u00c9 preciso ter muito cuidado ao aplicar uma estrat\u00e9gia de marketing m\u00e9dico na sua cl\u00ednica. 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