{"id":2320,"date":"2017-11-23T10:42:00","date_gmt":"2017-11-23T12:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-staging.iclinic.com.br\/index.php\/2017\/11\/23\/criacao-de-marca-para-clinica-voce-sabe-como-fazer\/"},"modified":"2025-09-16T14:33:04","modified_gmt":"2025-09-16T17:33:04","slug":"criacao-de-marca-para-clinica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/criacao-de-marca-para-clinica\/","title":{"rendered":"Cria\u00e7\u00e3o de marca para cl\u00ednica: voc\u00ea sabe como fazer?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Implementar uma cria\u00e7\u00e3o de marca para cl\u00ednica exige um processo completo, n\u00e3o muito diferente da abertura de uma empresa. \u00c9 preciso pensar em nome, branding (trabalho com a marca), identidade visual, site, entre outros.<\/strong><\/p>\n<p>De acordo com <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marcioproxymed\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M\u00e1rcio Luiz Lima de Souza<\/a>, especialista em Marketing Estrat\u00e9gico (USP\/SP) e professor de Marketing M\u00e9dico da PUC\/BH:<\/p>\n<blockquote><p>&#8220;Ter uma marca o distinguir\u00e1 no mercado, n\u00e3o ir\u00e1 prejudicar um colega ou ferir preceitos da \u00e1rea m\u00e9dica. <strong>O marketing \u00e9 essencial para o posicionamento do m\u00e9dico no mercado<\/strong>, ir\u00e1 auxili\u00e1-lo no decorrer da sua carreira &#8212; reconhecimento, sustentabilidade, sucesso &#8212; tudo isso depende de como se apresentar ao seu p\u00fablico-alvo.&#8221;<\/p><\/blockquote>\n<p>Por\u00e9m, s\u00e3o tantos processos envolvidos nessa cria\u00e7\u00e3o da marca que normalmente o especialista na \u00e1rea da sa\u00fade que est\u00e1 iniciando um projeto pr\u00f3prio se sente perdido e altamente desafiado.<\/p>\n<p>Se este \u00e9 seu caso, est\u00e1 no artigo certo, pois vamos abordar algumas dicas gerais de cria\u00e7\u00e3o de marca e as min\u00facias que sua cl\u00ednica deve ter para se adaptar ao mercado e se tornar uma marca de sucesso.<\/p>\n<p>Boa leitura!<\/p>\n<h2>Como criar uma marca para a sua cl\u00ednica?<\/h2>\n<p>O primeiro passo \u00e9 entender o conceito contempor\u00e2neo de marca e suas atribui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>O tempo em que defin\u00edamos uma marca pelo seu pre\u00e7o acabou. Antigamente, quanto mais caro o produto, maior era a credibilidade.<\/p>\n<blockquote><p><mark>Hoje em dia, vivemos em um mundo no qual os valores, as sensa\u00e7\u00f5es e o <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/marketing-de-relacionamento-na-clinica\/\">relacionamento<\/a> t\u00eam import\u00e2ncia muito maior do que o custo do produto.<\/mark><\/p><\/blockquote>\n<p>Logo, antes de qualquer coisa, voc\u00ea deve se perguntar: por que quero criar uma marca?<\/p>\n<p>Os principais motivos para criar uma marca s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Solucionar problemas<\/strong>;<\/li>\n<li><strong>Oferecer servi\u00e7os melhores<\/strong> do que os atuais no mercado;<\/li>\n<li><strong>Se conectar<\/strong> com os pacientes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ao entender o motivo da exist\u00eancia da sua marca, fica mais f\u00e1cil <a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/metas-para-consultorio\/\">estabelecer metas<\/a> e miss\u00f5es para ela, que depois ser\u00e3o transmitidas ao p\u00fablico que se conectar com a identidade da sua empresa.<\/p>\n<p>Independentemente do motivo que voc\u00ea escolher para criar uma marca, para que ela fa\u00e7a sucesso, \u00e9 preciso <strong>geri-la melhor do que a concorr\u00eancia<\/strong>.<\/p>\n<p>Seja o pre\u00e7o ou a sua capacidade de oferecer um servi\u00e7o melhor; pelo menos um desses dois deve ser o seu diferencial.<\/p>\n<p>Ter essa informa\u00e7\u00e3o clara e aplic\u00e1vel \u00e9 o que chamamos de <strong>estrat\u00e9gia de neg\u00f3cio<\/strong>. Defina a sua de acordo com as possibilidades que possui!<\/p>\n<p>Ap\u00f3s estabelecer o motivo da cria\u00e7\u00e3o da marca, as miss\u00f5es e seus valores, bem como a estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios, est\u00e1 na hora de idealizar a identidade da sua empresa. O t\u00f3pico \u00e9 mais complexo do que imagina, e por isso vamos separ\u00e1-lo em um outro cap\u00edtulo.<\/p>\n<h2>Como criar a identidade de uma marca?<\/h2>\n<p>Podemos dizer que uma marca possui sempre duas identidades: uma visual e outra geral.<\/p>\n<h3>1. Tenha uma identidade visual<\/h3>\n<p>A identidade visual tem como fun\u00e7\u00f5es:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Identificar uma marca<\/strong> independentemente do contexto em que est\u00e1 inserida;<\/li>\n<li><strong>Causar sensa\u00e7\u00f5es<\/strong> por meio de cores e outros elementos visuais;<\/li>\n<li><strong>Passar credibilidade<\/strong> ao p\u00fablico atrav\u00e9s do bom-senso est\u00e9tico;<\/li>\n<li><strong>Fidelizar os pacientes<\/strong> por meio da mem\u00f3ria visual.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seus principais elementos s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>Logotipo e sub logos<\/li>\n<li>Nome<\/li>\n<li>Cores<\/li>\n<li>Slogan (frase de efeito da marca, como o Just do it da Nike<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por meio desses elementos, uma empresa consegue <strong>ser lembrada por seu p\u00fablico<\/strong>.<\/p>\n<p>Por isso, estabelecer uma identidade visual forte e marcante \u00e9 a garantia de que uma marca obteve bons resultados e atendeu v\u00e1rios clientes. Ela provavelmente continuar\u00e1 existindo e crescendo sua popularidade. \u00c9 uma <strong>garantia de longevidade<\/strong>!<\/p>\n<p>Esses elementos podem ser aplicados em diversas a\u00e7\u00f5es e investimentos da marca, como:<\/p>\n<ul>\n<li>Sedes com ambientes personalizados e caracterizados com a identidade visual;<\/li>\n<li>Uniformes no ambiente de trabalho;<\/li>\n<li><a href=\"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/boas-praticas-para-site-medico-de-sucesso\/\">Site m\u00e9dico<\/a> e blog.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quanto mais produtos caracterizados, mais forte ser\u00e1 a presen\u00e7a de uma marca na mente de seus clientes, e, dependendo da propor\u00e7\u00e3o que a marca tomar, at\u00e9 de n\u00e3o clientes tamb\u00e9m.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP\/\/\/ywAAAAAAQABAAACAUwAOw==\" fifu-lazy=\"1\" fifu-data-sizes=\"auto\" fifu-data-srcset=\"https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=75&amp;resize=75&amp;ssl=1 75w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=100&amp;resize=100&amp;ssl=1 100w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=150&amp;resize=150&amp;ssl=1 150w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=240&amp;resize=240&amp;ssl=1 240w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=320&amp;resize=320&amp;ssl=1 320w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=500&amp;resize=500&amp;ssl=1 500w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=640&amp;resize=640&amp;ssl=1 640w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=800&amp;resize=800&amp;ssl=1 800w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=1024&amp;resize=1024&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=1280&amp;resize=1280&amp;ssl=1 1280w, https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1&amp;w=1600&amp;resize=1600&amp;ssl=1 1600w\" fifu-data-src=\"https:\/\/i1.wp.com\/content.cdn.iclinic.com.br\/ghost-images\/images\/2021\/10\/como-criar-marca-para-clinica.jpg?ssl=1\" alt=\"como criar marca para a cl\u00ednica\" title=\"\"><\/p>\n<h3>2. Defina sua identidade geral<\/h3>\n<p>J\u00e1 abordamos parte da defini\u00e7\u00e3o de identidade geral de uma marca anteriormente: o motivo pelo qual ela foi criada, suas miss\u00f5es e objetivos. Por\u00e9m, ainda faltaram alguns elementos, como:<\/p>\n<ul>\n<li>Abordagem e cria\u00e7\u00e3o de <strong>relacionamento<\/strong> com os pacientes;<\/li>\n<li>Postura perante as <strong>necessidades<\/strong> humanas da sociedade;<\/li>\n<li><strong>Posicionamento<\/strong> pol\u00edtico.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Sem a cria\u00e7\u00e3o pr\u00e9via de parte da identidade geral de uma marca, \u00e9 quase imposs\u00edvel criar uma identidade visual para ela. Mesmo que se crie, altas ser\u00e3o as chances das identidades n\u00e3o baterem.<\/p>\n<p>No design, o termo &#8220;identidade geral&#8221; n\u00e3o \u00e9 muito utilizado, dando espa\u00e7o ao termo <strong><em>branding<\/em><\/strong>, que \u00e9 bem mais amplo. Voc\u00ea com certeza j\u00e1 ouviu falar dele, n\u00e3o \u00e9 mesmo!?<\/p>\n<p>Um dos motivos para essa mudan\u00e7a \u00e9 que &#8220;identidade&#8221; possui um sentido &#8220;est\u00e1tico&#8221;. Uma vez criada, s\u00f3 ir\u00e1 mudar quando a empresa precisar passar por revitaliza\u00e7\u00f5es e recria\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>No entanto, quando se fala de abordagem e cria\u00e7\u00e3o de relacionamentos, estamos falando de um processo de gest\u00e3o, totalmente din\u00e2mico e male\u00e1vel.<\/p>\n<p>A marca precisa <strong>se atualizar \u00e0s constantes mudan\u00e7as<\/strong> de pensamento, opini\u00f5es, h\u00e1bitos e uso de tecnologias que seus clientes est\u00e3o adotando a cada dia.<\/p>\n<p>Nesse sentido, o termo estrangeiro, branding, caiu muito bem no mundo do design e \u00e9 utilizado para descrever todo esse processo de idealiza\u00e7\u00e3o de objetivos, miss\u00f5es, vis\u00e3o de mundo, posicionamento perante a sociedade e modo de intera\u00e7\u00e3o que uma marca precisa ter.<\/p>\n<h4>Como desenvolver o branding da cl\u00ednica?<\/h4>\n<p>Comece idealizando o b\u00e1sico:<\/p>\n<ul>\n<li>O que sua cl\u00ednica quer atingir? Se tornar uma refer\u00eancia em est\u00e9tica, tecnologia e recursos, ou quer se tornar uma marca mais popular e acolhedora?<\/li>\n<li>Qual p\u00fablico? Pacientes de classe A, B, C ou D?<\/li>\n<li>Qual seu diferencial? Os m\u00e9dicos parceiros associados, a infraestrutura, o modelo de neg\u00f3cios e gest\u00e3o ou o custo reduzido por consulta?<\/li>\n<li>Como ir\u00e1 se relacionar com os clientes? 100% transparente e pessoal ou manter certo distanciamento mas ainda assim se fazer relevante com campanhas e planos acolhedores?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estude as possibilidades de <strong>estrat\u00e9gias de neg\u00f3cio<\/strong> que voc\u00ea tem de acordo com seu or\u00e7amento, espa\u00e7o, infraestrutura, capacidade moment\u00e2nea, entre outros aspectos.<\/p>\n<p>Ent\u00e3o, parta para a identidade visual.<\/p>\n<h2>Cria\u00e7\u00e3o da identidade visual para uma cl\u00ednica<\/h2>\n<p>Vamos um elemento de cada vez:<\/p>\n<h3>1. <em>Naming (nome)<\/em><\/h3>\n<p>Sua marca tem alguma hist\u00f3ria para contar? Alguma refer\u00eancia hist\u00f3rica para fazer? Homenagear um grande nome da Medicina que inspira sua carreira at\u00e9 hoje?<\/p>\n<p>Busque esse tipo de refer\u00eancias, pois elas s\u00e3o <strong>atribui\u00e7\u00f5es \u00fanicas<\/strong> e normalmente se tornam memor\u00e1veis rapidamente.<\/p>\n<p>Uma segunda estrat\u00e9gia pode ser procurar por nomes\u00a0 em l\u00ednguas estrangeiras que tenham atribui\u00e7\u00f5es positivas em portugu\u00eas, como:<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/accounts\/login\/?next=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fclinicaallegra%2F%3Fhl%3Den&amp;is_from_rle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Alegria<\/a> e <a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/accounts\/login\/?next=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Fredesalute%2F&amp;is_from_rle\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sa\u00fade<\/a>.<\/p>\n<p>Depois, voc\u00ea pode pegar <strong>palavras mais &#8220;clich\u00eas&#8221; e cl\u00e1ssicas<\/strong> do ramo, como &#8220;Medicina&#8221;, &#8220;sa\u00fade&#8221;, &#8220;amor&#8221;, &#8220;cl\u00ednica&#8221;, entre outras, e realizar jun\u00e7\u00f5es com abrevia\u00e7\u00f5es de ambas ou at\u00e9 palavras inteiras caso encaixe bem.<\/p>\n<p>Hoje em dia que o mercado \u00e9 mais concorrido, as chances de voc\u00ea criar uma marca \u00fanica com estas combina\u00e7\u00f5es \u00e9 baixa, mas essas combina\u00e7\u00f5es s\u00e3o \u00f3timas para grudar na mem\u00f3ria, sendo bastante populares com marcas que atendem principalmente \u00e0s classes B, C e D.<\/p>\n<h3>2. Logotipo e outros elementos<\/h3>\n<p>&#8220;Menos \u00e9 mais&#8221;. Essa m\u00e1xima do minimalismo nunca esteve t\u00e3o em alta, mesmo para cl\u00ednicas.<\/p>\n<p>Estabele\u00e7a, se poss\u00edvel, um v\u00ednculo com o <em>naming<\/em> utilizando elementos que remetem a ele. Dessa maneira, \u00e9 mais prov\u00e1vel que consiga um <strong>logo \u00fanico e de personalidade<\/strong>.<\/p>\n<p>Se n\u00e3o for poss\u00edvel realizar uma associa\u00e7\u00e3o, os elementos mais comuns para se abordar em cl\u00ednicas s\u00e3o a cruz vermelha (aplica\u00e7\u00f5es em outras cores s\u00e3o bem-vindas), o estetosc\u00f3pio, o cora\u00e7\u00e3o, gotas (campanhas de vacina\u00e7\u00e3o), dentes (cl\u00ednicas odontol\u00f3gicas) ou outros elementos espec\u00edficos do nicho da cl\u00ednicas.<\/p>\n<p>Hoje em dia, existem v\u00e1rias ferramentas online para lhe ajudar a <a href=\"https:\/\/www.hostinger.com\/br\/criador-de-logo\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">criar a sua logo<\/a> online e o resultado \u00e9 impressionante e profissional. Al\u00e9m de ser f\u00e1cil e gr\u00e1tis, eles tamb\u00e9m oferecem ajuda com a cria\u00e7\u00e3o de Slogan.<\/p>\n<p>Divulgue a qualidade do seu servi\u00e7o m\u00e9dico em seu site para fortalecer os resultados da marca e atrair pacientes, sempre focando em oferecer um local de confian\u00e7a, que promova bem-estar.<\/p>\n<p>Espero que o conte\u00fado tenha sido \u00fatil na cria\u00e7\u00e3o de marca para a sua cl\u00ednica. Caso tenha ficado com alguma d\u00favida, deixe aqui embaixo nos coment\u00e1rios! Vamos adorar te responder.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Implementar uma cria\u00e7\u00e3o de marca para cl\u00ednica exige um processo completo, n\u00e3o muito diferente da abertura de uma empresa. \u00c9 preciso pensar em nome, branding (trabalho com a marca), identidade visual, site, entre outros. 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