{"id":10131,"date":"2021-02-01T06:00:18","date_gmt":"2021-02-01T06:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blog-staging.iclinic.com.br\/?p=10131"},"modified":"2025-09-16T14:36:24","modified_gmt":"2025-09-16T17:36:24","slug":"fatores-de-ranqueamento-site-medico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/iclinic.com.br\/blog\/fatores-de-ranqueamento-site-medico\/","title":{"rendered":"50 fatores de ranqueamento: seu site m\u00e9dico como 1\u00b0 resultado do Google"},"content":{"rendered":"

Os fatores de ranqueamento auxiliam o Google a oferecer as melhores respostas aos usu\u00e1rios. Ao entend\u00ea-los e seguir as suas boas pr\u00e1ticas, voc\u00ea posiciona seu site m\u00e9dico no topo das pesquisas.<\/strong><\/p>\n

Grande parte da popularidade do Google \u00e9 devido a seu complexo algoritmo utilizado para classificar os sites de acordo com a ordem de relev\u00e2ncia em cada palavra-chave.<\/p>\n

Os fatores de ranqueamento s\u00e3o os aspectos do seu site m\u00e9dico que ser\u00e3o analisados pelo algoritmo para medir a qualidade<\/strong>, e consequentemente, adicion\u00e1-lo \u00e0 p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n

De acordo com o pr\u00f3prio Google<\/a>:<\/p>\n

“O Google renderiza a p\u00e1gina e analisa o conte\u00fado, tanto textual quanto n\u00e3o textual, e o layout visual geral para decidir onde ela deve aparecer nos resultados da pesquisa. Quanto melhor o Google entender o site, mais ele conseguir\u00e1 levar seu conte\u00fado at\u00e9 as pessoas<\/strong> que est\u00e3o \u00e0 procura dele.”<\/p><\/blockquote>\n

Continue a leitura e descubra mais sobre os fatores de ranqueamento para seu site m\u00e9dico.<\/p>\n

[crp]<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es importantes sobre o ranqueamento de seu site m\u00e9dico<\/h2>\n

Em 2018, o Google lan\u00e7ou uma atualiza\u00e7\u00e3o de seu algoritmo chamada YMYL<\/a> (Your Money or Your Life<\/em>), ou Sua Vida ou Seu Dinheiro.<\/p>\n

O objetivo foi avaliar com mais rigor sites que podem impactar a sa\u00fade, estabilidade financeira, felicidade ou seguran\u00e7a<\/strong> dos usu\u00e1rios, aos quais foram dados o nome YMYL.<\/p>\n

As p\u00e1ginas com informa\u00e7\u00f5es m\u00e9dicas entram nessa categoria, por isso, \u00e9 importante ficar atento a alguns fatores como:<\/p>\n

Per\u00edcia<\/h3>\n

As p\u00e1ginas YMYL devem ser feitas com estrutura e por pessoas com amplo conhecimento no assunto. Assim, seus conte\u00fados devem ser aprofundados para abordar os temas com extrema qualidade.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, os conte\u00fados adicionais devem refor\u00e7ar o prop\u00f3sito da p\u00e1gina e sempre colaborar com a experi\u00eancia do usu\u00e1rio.<\/p>\n

Autoridade<\/h3>\n

\u00c9 essencial que sua autoridade esteja bem clara em uma p\u00e1gina espec\u00edfica<\/strong> com informa\u00e7\u00f5es sobre t\u00edtulos, forma\u00e7\u00e3o acad\u00eamica, projetos, experi\u00eancias anteriores, entre outras.<\/p>\n

Avalia\u00e7\u00f5es de clientes tamb\u00e9m ajudam muito nesse quesito.<\/p>\n

Credibilidade<\/h3>\n

A credibilidade \u00e9 ainda mais cobrada para p\u00e1ginas YMYL, assim, deixe sempre a sua forma\u00e7\u00e3o e uma pequena biografia no espa\u00e7o de autoria dos conte\u00fados.<\/p>\n

Al\u00e9m do YMYL, em 2019, o Google tamb\u00e9m atualizou o Especialidade, Confiabilidade e Autoridade (ETA), tamb\u00e9m relacionado aos fatores acima, tornando essa uma diretriz fundamental para o ranqueamento que ser\u00e1 mencionada adiante.<\/p>\n

No mesmo ano, ainda foi implementado o BERT, e em 2020 a posi\u00e7\u00e3o zero surgiu em uma mudan\u00e7a na apar\u00eancia da p\u00e1gina de resultados com os snippets que mencionaremos abaixo.<\/p>\n

Contudo, todas as atualiza\u00e7\u00f5es servem para melhorar a experi\u00eancia<\/a> do usu\u00e1rio<\/strong> e beneficiar o conte\u00fado de valor. Por isso, voc\u00ea certamente ter\u00e1 muito sucesso ao seguir as boas pr\u00e1ticas deste artigo.<\/p>\n

Cadastrar o endere\u00e7o de seu consult\u00f3rio no Google Meu Neg\u00f3cio<\/strong>, por exemplo, contribui bastante com o fator credibilidade.<\/p>\n

Saiba como utilizar essa ferramenta em nosso eBook gratuito sobre Google Meu Neg\u00f3cio<\/a>:<\/p>\n

\"Google<\/a><\/div>\n

Conhe\u00e7a 50 fatores de ranqueamento do seu site m\u00e9dico<\/h2>\n

Fatores de ranqueamento s\u00e3o um conjunto de diretrizes a serem seguidas por seu site para que os algoritmos entendam do que se trata e possam indexar seus conte\u00fados.<\/p>\n

O Google analisa mais de 200 fatores<\/strong>, mas muitos s\u00e3o extremamente espec\u00edficos e s\u00f3 podem ser feitos por especialistas em programa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Pensando nisso, separamos os 50 mais relevantes para os m\u00e9dicos<\/strong> que est\u00e3o criando seus sites e desejam saber mais sobre os fatores de ranqueamento.<\/p>\n

\u00c9 v\u00e1lido dizer que diversas otimiza\u00e7\u00f5es exigidas pelos fatores abaixo podem ser feitas de maneira simples em sites hospedados no wordpress<\/a> devido a in\u00fameros plugins que facilitam a vida do usu\u00e1rio<\/strong>.<\/p>\n

Por isso, lembre-se de considerar todas as possibilidades com cuidado junto ao desenvolvedor do seu site, e se quiser mais autonomia, \u00e9 recomend\u00e1vel deix\u00e1-lo hospedado l\u00e1.<\/p>\n

Agora, vamos conhecer alguns fatores de ranqueamento cruciais para seu site m\u00e9dico.<\/p>\n

Fatores de dom\u00ednio<\/h2>\n

S\u00e3o fatores de dom\u00ednio todos os respons\u00e1veis pelo seu endere\u00e7o na web, por exemplo, www.driclinico.com.br<\/strong>.<\/p>\n

Esses elementos trazem algumas informa\u00e7\u00f5es importantes para seu ranqueamento no Google. Confira:<\/p>\n

1. Idade do dom\u00ednio<\/h3>\n

Matt Cutts, um dos engenheiros respons\u00e1veis pelo time de qualidade de pesquisas do Google, afirmou em um v\u00eddeo<\/a> que:<\/p>\n

“A diferen\u00e7a entre um dom\u00ednio de seis meses e um de um ano de idade n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o grande assim.”<\/p><\/blockquote>\n

Ou seja, essa diferen\u00e7a existe, mas o mais importante \u00e9 a relev\u00e2ncia do seu site<\/strong> ao longo dos anos.<\/p>\n

A idade de um dom\u00ednio pode estar relacionada ao ranqueamento porque sites mais antigos produziram mais conte\u00fado de qualidade, receberam links e visitantes.<\/p>\n

2. Dura\u00e7\u00e3o do registro de dom\u00ednio<\/h3>\n

Para o Google, dom\u00ednios leg\u00edtimos s\u00e3o registrados e pagos por muitos anos<\/strong>, enquanto dom\u00ednios ileg\u00edtimos raramente s\u00e3o usados por mais de um ano.<\/p>\n

Assim, a data de expira\u00e7\u00e3o do seu dom\u00ednio tamb\u00e9m pode ser usada para predizer a legitimidade dele.<\/p>\n

3. Hist\u00f3rico do dom\u00ednio<\/h3>\n

Se seu site j\u00e1 utilizou alguma das pr\u00e1ticas que tentam burlar os mecanismos de pesquisa, tamb\u00e9m conhecidas como black hat<\/em>, essa penalidade pesa negativamente para seu ranqueamento<\/strong>.<\/p>\n

Um exemplo de pr\u00e1tica considerada black hat<\/em> \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de v\u00e1rios sites que direcionam ao seu para aumentar a autoridade.<\/p>\n

Embora essa t\u00e9cnica seja uma maneira r\u00e1pida de melhorar seu posicionamento, n\u00e3o \u00e9 duradoura, e o Google n\u00e3o a incentiva de forma alguma.<\/p>\n

4. Palavra-chave no dom\u00ednio<\/h3>\n

Se o seu dom\u00ednio inclui sua especialidade, como em www.cardiologistadriclinico.com.br<\/strong>, voc\u00ea pode ganhar alguns pontos no ranking do Google para quem estiver pesquisando para a palavra-chave cardiologista<\/strong>.<\/p>\n

Isso acontece principalmente se a palavra-chave<\/a> for a primeira palavra do dom\u00ednio.<\/p>\n

5. Pa\u00eds no ccTLD<\/h3>\n

O Google usa o dom\u00ednio de n\u00edvel superior do c\u00f3digo do pa\u00eds (ccTLD)\u00a0 para a geolocaliza\u00e7\u00e3o. Esse c\u00f3digo pode ser .br<\/strong>, .pt<\/strong>, .uk<\/strong>, entre outros.<\/p>\n

Ou seja, o buscador ir\u00e1 entender que um site que termina com .br<\/strong> \u00e9 mais relevante para usu\u00e1rios do Brasil. Por isso, fique atento caso voc\u00ea tamb\u00e9m realize atendimentos internacionais.<\/p>\n

6. Privacidade do WhoIs<\/h3>\n

O WhoIs \u00e9 um protocolo utilizado para que os dados do propriet\u00e1rio<\/strong> de um dom\u00ednio sejam consultados. Quando seus dados s\u00e3o privados, o Google pode entender como um mau sinal.<\/p>\n

Fatores de p\u00e1gina<\/h2>\n

Aqui est\u00e3o alguns fatores relacionados a sua p\u00e1gina que fazem parte do SEO<\/a> On-page. SEO significa Search Engine Optimization<\/em>, ou Otimiza\u00e7\u00e3o para Mecanismos de Busca.<\/p>\n

O SEO On-page<\/strong> refere-se \u00e0s otimiza\u00e7\u00f5es que podem ser feitas dentro da pr\u00f3pria p\u00e1gina para melhorar o ranqueamento.<\/p>\n

Nesta parte, \u00e9 poss\u00edvel fazer altera\u00e7\u00f5es no c\u00f3digo e no conte\u00fado da p\u00e1gina de maneira mais facilitada.<\/p>\n

7. Velocidade da p\u00e1gina<\/h3>\n

A velocidade do carregamento de sua p\u00e1gina \u00e9 um importante fator de ranqueamento. Voc\u00ea pode estimar facilmente sua velocidade baseada no c\u00f3digo entrando no PageSpeed Insights<\/a>.<\/p>\n

8. Uso de AMP<\/h3>\n

O uso de p\u00e1ginas aceleradas para dispositivos m\u00f3veis (AMP) n\u00e3o \u00e9 um fator de ranqueamento direto, mas as p\u00e1ginas que o utilizam aparecem nas primeiras posi\u00e7\u00f5es<\/strong> nos dispositivos m\u00f3veis.<\/p>\n

Por isso, se perceber que muitos pacientes realizam as buscas pelo seu site nesses dispositivos, vale adapt\u00e1-las para AMP.<\/p>\n

Os fatores de ranqueamento ajudam seu site a se posicionar no Google, mas existem outros fatores igualmente necess\u00e1rios para seu posicionamento digital<\/a>.<\/p>\n

Aprenda mais em nosso eBook sobre marketing digital<\/a> para m\u00e9dicos:<\/p>\n

\"Guia<\/a><\/div>\n

9. Mobile-Friendly<\/em> e Mobile First Index<\/em><\/h3>\n

Em 2015, o Google lan\u00e7ou o Mobilegeddon<\/a><\/em>, uma atualiza\u00e7\u00e3o que fez com que a otimiza\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas para dispositivos m\u00f3veis se tornasse um fator de ranqueamento.<\/p>\n

Em 2016, outra atualiza\u00e7\u00e3o chamada Mobile First Index<\/em> passou a considerar preferencialmente a vers\u00e3o mobile das p\u00e1ginas para a indexa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

O objetivo \u00e9 aumentar a otimiza\u00e7\u00e3o de sites e p\u00e1ginas para a busca em dispositivos m\u00f3veis<\/strong>, e esses s\u00e3o fatores de ranqueamento fundamentais.<\/p>\n

Para que seu site siga essa boa pr\u00e1tica, ele deve ser responsivo<\/a> e adapt\u00e1vel para todos os dispositivos.<\/p>\n

10. Tag Can\u00f4nica<\/h3>\n

Quando h\u00e1 mais de uma p\u00e1gina com o mesmo conte\u00fado, a tag can\u00f4nica avisa ao Google qual \u00e9 a principal, e evita a penaliza\u00e7\u00e3o de seu site por conte\u00fado duplicado.<\/p>\n

11. Links quebrados<\/h3>\n

Links quebrados levam ao erro 404<\/strong> e \u00e9 importante ficar atento \u00e0 quantidade de links quebrados em seu site, pois o Google pode penaliz\u00e1-lo.<\/p>\n

12. Categoria da P\u00e1gina<\/h3>\n

Sua p\u00e1gina precisa estar em uma categoria que faz sentido para o Google, no caso, a de Sa\u00fade.<\/p>\n

13. Conte\u00fado escondido por c\u00f3digos<\/h3>\n

Se o seu paciente precisa clicar em algum bot\u00e3o para acessar as informa\u00e7\u00f5es, talvez seu site n\u00e3o esteja bem posicionado nas buscas.<\/p>\n

Por isso, quando o conte\u00fado \u00e9 crucial ao usu\u00e1rio, a recomenda\u00e7\u00e3o do Google \u00e9 sempre deix\u00e1-lo vis\u00edvel<\/strong>.<\/p>\n

14. Uso de dados estruturados<\/h3>\n

O uso de rich snippets<\/em>, ou dados estruturados, em suas p\u00e1ginas podem fazer com que elas alcancem maior visibilidade no ranking.<\/p>\n

Os dados estruturados s\u00e3o os “fragmentos ricos”, e foram implementados para melhorar a experi\u00eancia dos usu\u00e1rios. Eles s\u00e3o as respostas que aparecem diretamente no Google para a pesquisa dos usu\u00e1rios.<\/p>\n

Veja um exemplo abaixo:<\/p>\n

\"featured<\/p>\n

Voc\u00ea pode facilmente colocar fragmentos ricos em suas p\u00e1ginas com a ajuda de plugins, como o Schema<\/a>, caso voc\u00ea utilize o wordpress.<\/p>\n

Fatores de conte\u00fado<\/h2>\n

Veja agora alguns fatores relacionados a seu conte\u00fado que tamb\u00e9m fazem parte do SEO On-page e s\u00e3o extremamente vitais.<\/p>\n

Por meio do conte\u00fado, voc\u00ea se torna uma refer\u00eancia<\/a> na \u00e1rea m\u00e9dica e atrai mais pacientes para seu consult\u00f3rio.<\/p>\n

15. Palavra-chave na Title Tag<\/em><\/h3>\n

Esse \u00e9 um dos principais fatores do SEO<\/a> On-page. A Title Tag<\/em> \u00e9 feita para que o c\u00f3digo identifique o t\u00edtulo de sua p\u00e1gina para os mecanismos de pesquisa.<\/p>\n

Ainda, esse \u00e9 um fator importante para despertar o interesse do usu\u00e1rio em clicar no seu site, e quanto mais pr\u00f3ximo da esquerda a palavra estiver, ou seja, quanto mais perto do in\u00edcio do t\u00edtulo, melhor.<\/p>\n

Assim, se voc\u00ea deseja ranquear, por exemplo, para a palavra “urologista no Rio de Janeiro”, lembre-se de inseri-la em sua Title Tag<\/em>.<\/p>\n

Novamente, se voc\u00ea trabalhar com o wordpress, \u00e9 poss\u00edvel inserir a Title Tag<\/em> em suas p\u00e1ginas de maneira muito facilitada por meio de plugins, como o Yoast SEO<\/a>, e o Rank Math SEO<\/a>.<\/p>\n

16. Palavra-chave na meta description<\/em><\/h3>\n

A meta description<\/em> \u00e9 a descri\u00e7\u00e3o de sua p\u00e1gina que ir\u00e1 aparecer nos motores de busca, e embora ela n\u00e3o seja um fator direto de ranqueamento, pode impactar outros fatores, como a taxa de cliques<\/strong>.<\/p>\n

Por isso, lembre-se de sempre inserir a sua palavra-chave na mesma, al\u00e9m de deix\u00e1-la atraente para os usu\u00e1rios. Fazer uma pergunta \u00e9 uma boa dica e pode despertar a curiosidade<\/strong> do p\u00fablico.<\/p>\n

Veja abaixo um exemplo de meta description<\/em>:<\/p>\n

\"meta<\/p>\n

17. Palavra-chave nas heading tags<\/em> H1, H2 e H3<\/h3>\n

As heading tags<\/em> ajudam a organizar o conte\u00fado para o buscador e para o usu\u00e1rio. A H1 \u00e9 a mais importante, pois \u00e9 o t\u00edtulo da p\u00e1gina em quest\u00e3o. Ela deve ser \u00fanica para cada p\u00e1gina.<\/p>\n

J\u00e1 as tags H2 e H3, embora n\u00e3o sejam t\u00e3o relevantes quanto a H1, criam uma boa estrutura de navega\u00e7\u00e3o para o seu usu\u00e1rio, e ajudam os rob\u00f4s dos buscadores a identificarem o assunto<\/strong> do conte\u00fado.<\/p>\n

18. Palavra-chave ao longo do conte\u00fado<\/h3>\n

Ao longo de seu conte\u00fado \u00e9 importante repetir a palavra-chave e seus sin\u00f4nimos, mas de forma natural<\/strong> e sem prejudicar a experi\u00eancia de leitura.<\/p>\n

19. Palavra-chave no in\u00edcio do texto<\/h3>\n

Quando a palavra-chave aparece entre as 100 primeiras palavras de seu conte\u00fado, o Google a considera como sendo ainda mais relevante.<\/p>\n

20. Palavra-chave na URL<\/h3>\n

Se voc\u00ea for um nutr\u00f3logo e escrever um artigo sobre “Alimentos mais recomendados para o pr\u00e9-treino<\/strong>“, deixe sua URL curta, amig\u00e1vel, e com a palavra-chave.<\/p>\n

No caso do exemplo, ela poderia ser “alimentos-para-pre-treino”.<\/p>\n

Saiba mais sobre a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados em nosso artigo de Marketing M\u00e9dico<\/a>.<\/p>\n

21. Uso das LSI ao longo do conte\u00fado<\/h3>\n

A Indexa\u00e7\u00e3o Sem\u00e2ntica Latente (LSI) \u00e9 um novo fator do algoritmo para o ranqueamento. Ela ajuda com os sin\u00f4nimos, e a identificar outras palavras dentro de um mesmo universo.<\/p>\n

Assim, o termo “fideliza\u00e7\u00e3o de pacientes<\/strong>” torna-se muito mais amplo, e pode englobar “melhorar a experi\u00eancia dos pacientes”, “aumentar a taxa de retorno dos pacientes”, entre outros.<\/p>\n

22. Inten\u00e7\u00e3o da busca<\/h3>\n

Qual \u00e9 a inten\u00e7\u00e3o da busca da palavra-chave escolhida?<\/p>\n

Quando um usu\u00e1rio pesquisa por “dicas para diminuir o colesterol<\/strong>“, ele n\u00e3o necessariamente quer marcar uma consulta, certo? Agora, se ele digita “cardiologistas em S\u00e3o Paulo<\/strong>“, essa inten\u00e7\u00e3o muda, n\u00e3o \u00e9 mesmo?<\/p>\n

\u00c9 importante ranquear suas p\u00e1ginas de acordo com essa inten\u00e7\u00e3o. Caso contr\u00e1rio, o usu\u00e1rio ir\u00e1 clicar e sair ao n\u00e3o encontrar o que procura, o que \u00e9 muito prejudicial ao posicionamento de seu site m\u00e9dico.<\/p>\n

Al\u00e9m das boas pr\u00e1ticas do Google, conhe\u00e7a tamb\u00e9m as regras do CFM para o Marketing M\u00e9dico:<\/p>\n